Trabajador consciente, empresa sostenible

La fureza de la responsabilidad social corporativa (RSC)

El cambio climático es una realidad y la emergencia climática es cada vez más urgente. Todos seguimos las cumbres, las conferencias y los debates políticos que se supone que deben poner remedio, pero acabamos de nuevo desilusionados y con la sensación de que nada va a cambiar y que el tiempo, que es oro, avanza en nuestra contra y en contra del planeta.

Mientras tanto, cada uno debe revisar qué puede hacer a nivel individual para mitigar los efectos de esta crisis, reflexión que también tienen que hacerse las empresas, que tienen en sus manos la posibilidad de cambiar algo tan pequeño pero tan importante como los residuos que generan en los comedores, por ejemplo, con aspectos tan concretos como las cucharillas del café o los envases en los que sirven la comida.

Hay otras empresas, mayoritariamente start-ups, que se dedican a ofrecer soluciones en este sentido, dirigidas a estas empresas grandes que ya pueden empezar a realizar acciones transformadoras. Son empresas que ofrecen un servicio «latente», que difícilmente alguien busca activamente porque es posible que sean soluciones tan innovadoras como desconocidas. Pero existen, y hay que darles voz para promover ese cambio tan necesario.

Trabajadores unidos por la RSC

Hay que partir de la base de que todo emprendedor o directivo vive una experiencia capitalista y, por lo tanto, el objetivo último es siempre económico. Muchas empresas se escudan en la etiqueta de responsabilidad social corporativa (RSC) y, si bien forzosamente deben de tener un cierto tipo de conciencia, en muchos casos se aferran a ella con algún interés capitalista detrás. Contribuirán al cuidado del planeta, sí, pero a la vez tendrán una etiqueta que las embellecerá y, por lo tanto, las favorecerá económicamente.

Quienes pueden cambiar esta situación y hacer de la responsabilidad social corporativa una medida real y efectiva son, justamente, los trabajadores. Los empleados, la plantilla, pueden aliarse para promover grandes cambios en la empresa que repercutan, de rebote, en el planeta, porque, en tanto que trabajadores, no les mueve un interés capitalista, sino social.

✅ Para concienciar a la empresa es necesario concienciar primero al trabajador. Se pueden aplicar técnicas de marketing, como un blog o magacín dirigido a los empleados que plantee problemas y proponga soluciones, de modo que la empresa, además de recibir la presión de la plantilla, vea realmente las ventajas de la RSC.

Hero pack

Como decíamos, la empresa quiere hacer capital y se sirve de una medida que mejora la colectividad para conseguirlo. Hoy en día vivimos una crisis laboral en la que no es tan fácil encontrar trabajadores. Justamente, por tanto, que un trabajador se sienta orgulloso de su empresa por el hecho de que destina parte de los recursos (capital) a ayudar a la colectividad y al planeta, es un aspecto a tener en cuenta.

La difusión de un magacín explicativo que interpele al trabajador a aliarse con el resto, si es necesario recogiendo firmas, para ejercer presión puede ser una buena solución de marketing para estas start-ups latentes que ofrecen un trabajo crucial pero, justamente porque son latentes, todavía minoritario. Será clave la difusión de esta información, por ejemplo, a través de grupos de Facebook, teniendo presente que la solución que ofrecen va a pagarla el enemigo (la empresa) pero la clase obrera será el amigo que va a impulsarla y propiciarla.

✅ La herramienta del trabajador para ser escuchado será lo que se llama pack hero, un documento o certificado con datos, evidencias y soluciones para la empresa, la cual, frente a un clamor tan unánime y una propuesta tan clara y trabajada, no tendrá más remedio que estudiarla y, por último, aplicarla. Al fin y al cabo, todos vivimos en el mismo planeta y el cambio climático nos afecta por igual.

Gracias por su atención.

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